ハーレクイン社の日本での創刊30周年を記念して、「新規開拓」「若年層の育成」「認知度アップ」「販売促進」の4つを目的に取り組んでいます。
当社の場合、ファン層は40代～50代の女性がコア層で、20代～30代の女性にはあまり知られておりません。今回のキャンペーンサイト では普段ハーレクインの小説を読まない20代～30代の“アラサー世代”の潜在的な読者層に対してアプローチするために、あえてWebサイトのデザインも従来のイメージとは違ったものにしています。（中岡様）

“ハーレクイン” のラブストーリーの中でも特に人気のヒーロー像（※1）にフィーチャーし、物語の中の人物イメージを実在の外国人男性で具現化することで、新規読者の方には“ハーレクイン” の世界観をわかりやすく伝え、既存読者の方には小説をより楽しんでいただくためのエンターテイメントを同時に提供できるユーザー参加型のプロモーションを行っています。
（※1）セクシーなタフガイ『クール部門』／ラテンエグゼクティブ『ラテン部門』／セレブなプリンス『ロイヤル部門』

キャンペーンサイト からは投票する男性のPR動画やブログなども閲覧することができます。さらに、自分の理想の男性に投票するとその男性から1to1 のサンキューメールが届きます。 ミスター・ハーレクインコンテストのキャンペーンサイト の盛り上がりと、決定後、3名のミスター・ハーレクインが行う様々なイベントやPRを通じて、一人でも多くの方にハーレクイン社の小説を読んでいただくきっかけになればと思います。ビートルズのように年代を超えて支持されるものが、ハーレクインの真髄にもあると思うので。（中岡様）

このプロモーションで得たことは、当初の目標の１つにあった新規読者層へのハーレクイン社の認知度がアップしたという点です。ミスター・ハーレクインコンテストは、キャンペーン公開から1週間で4,000件の検索数を超え、2週間が経過した頃には10,000件、コンテスト終了時には100,000件を突破いたしました。これは御社に制作していただいたキャンペーンサイトのインパクトと、誰もが自由に投票できるオープン投票だったことが、口コミを呼んだものと認識しています。特にブロガーを中心に自分は誰に投票したか、ファイナリストの評価などがブログに書かれていました。
現在、ファイナリストの3名が決定し、様々なイベントを通じてPRをしていく予定ですので、このような口コミ現象が今後も引き続き期待できると思っています。実際に当社のオフィシャルサイト のページビューもキャンペーンページの影響を受けて、1.5倍もはねあがり、新規ユーザーがキャンペーンだけでなく、当社書籍への興味を示した表れではないかと思っています。
投票にしても、メルマガ登録というハードルはあったにも関わらず1万人以上の登録数がありました。この新規のメルマガ会員にどうアプローチしていくかが次の重要な課題だと考えています。（中岡様）

コンテスト各部門の優勝者は「ミスター・ハーレクイン」としてハーレクイン社の書籍をPRしたり、読者とのスペシャルイベントを開催したり、小説のカバーを飾ったりと様々なエンターテイメントを提供していく予定です。
また、今年はハーレクインの創刊30周年。それを記念して『30周年プレゼントキャンペーン』 や“ハーレクイン” ファン向けにも30周年ならではの企画もご用意しておりますので、『ミスター・ハーレクインコンテスト』 と併せてお楽しみいただければと思います。（中岡様）